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特色产业养老文化养老建设研究

发布时间:2021-06-21 11:01:48
[摘要]《快乐老人报》出版11年来,从一家报纸发展成为集报刊、互联网、图书、电子商务、旅游、教育等行业于一体的老年文化产业集群, 成为纸媒成功突破的典型代表。 本文以幸福老人的实践为例,探讨这条转型之路带来的启示,特色产业养老文化养老建设研究。

[关键词]快乐老人报;融合发展;趋势;需求

2020年12月14日,国家卫生健康委、全国老龄办联合发布《关于表彰2020年全国“敬老文明号”和全国“敬老爱老助老模范人物”的决定》,快乐老人报社长、长沙市快乐老人大学理事长赵宝泉荣获全国“敬老爱老助老模范人物”称号。《快乐老人报》创刊11年来,由一份报纸发展为集报、刊、网、书、电商、旅游、教育等产业于一体的老年文化产业集群,由创办老年媒体到进军老年产业,由运营媒体到运营用户,成为纸媒突围的一个样板。数据显示,截至2019年底,我国老年人口已达2.6亿,人口老龄化程度正不断加深,老龄问题是新时期党和政府以及全社会都必须共同应对的重大命题。快乐老人报精准把握人口老龄化趋势和老年人需求,想在前面,走在前面。创刊伊始,报社就制定了“先做媒体再做实体”的发展路线,先运营媒体再运营人群,在老年全媒体整合发展方面做出了一定成绩,树立了中国“文化养老”标杆,打造了中国最大的老年文化产业集团。作为“文化养老”理念的倡导者和实践者,快乐老人报实现了从媒体融合到“文化养老”的升级。快乐老人报在全国首提“新老人”概念,首倡“文化养老”,在国内多个论坛就“文化养老”发声,传递“退休老人亟须通过社交、娱乐、学习等方式寻求新的获得感和价值感”等理念,助推文化养老事业的发展。自2009年进入老年行业以来,快乐老人报一直践行“老吾老以及人之老”的价值观,用“文化养老”理念不断发展壮大“快乐老人”文化服务集群。

一、纸媒先行,三年成就一份百万大报

《快乐老人报》于2009年9月28日创刊,以“从心灵圈地到产业整合”为路线图,立志“为中国老龄社会提供解决方案”,传播“人生永不落幕”的生活理念。快乐老人报坚持正确舆论导向、弘扬社会主义核心价值观,将“人生永不落幕”的生活理念贯穿于报纸内容生产各环节,宣传积极老龄观,改变中国传统的养老生活方式,倡导“享老主义”,让亿万老年人拥有自主命运,享有尊严、享受快乐,开辟自己的精彩天空。快乐老人报在报道内容、版式设计、服务方式上全程体现孝心、爱心、贴心、责任心的价值追求,以正面报道、服务性报道为主,传递正能量,报纸续订率屡创新高。在媒体融合发展理念引领下,为老人定制快乐和温情的快乐老人报于报业严冬中逆势崛起,通过内容创新和发行创新(与中国邮政集团公司共建邮报媒体营销平台),实现了超常规发展。到2013年1月创刊3年时,期发行量突破100万份;到2017年,期发行量突破200万份;发行范围覆盖除港澳台之外的中国所有省份,成为中国老年第一纸媒。快乐老人报的发展奇迹,得到了社会各界的认可。2015年、2017年,快乐老人报均入选国家新闻出版广电总局发布的“中国百强报刊”;连续6年入选“中国邮政发行报刊百强”;2017年荣获湖南省委省政府颁发的湖南首届文化创新奖;2018年荣获中国报业协会颁发的“改革开放四十年·报业经营管理先进单位”荣誉称号;2019年被评为中国报业协会“中国报业融合发展十佳案例”。快乐老人报社长赵宝泉于2017年获评国家新闻出版广电总局“全国新闻出版行业领军人才”称号。

二、“互联网+”驱动,新媒体矩阵再领风骚

2013年3月,适应中老年人群的触网需求,快乐老人报官网改版为“枫网”正式上线。由于引进专业化团队运营,枫网迅速成长为国内最大的中老年网站。2015年,枫网日独立访客达70万,日浏览量达250万,牢牢占据老年行业网站头名位置。随着智能手机使用门槛逐渐降低,中老年人从PC端向移动端迁移。枫网团队敏锐捕捉到这一趋势,大力发展“两微一端”,推动媒体融合发展。从2015年起,枫网陆续推出10多个针对中老年人群的微信公众号,形成矩阵。面向城市退休新老人推出的“新老人”微信公众号,粉丝超过200万,在全国健康类微信公众号榜排名第一;面向亚健康老人推出的“国医大师健康”微信公众号,粉丝超过140万;“7点养身”“舞动半边天”等微信公众号粉丝已超过60万。目前,微信矩阵的总粉丝数已超过800万,“新老人”连续多年进入微信公众号百强。值得一提的是,2017年9月枫网开始实现盈利。2020年,随着短视频发展火爆,中老年人群的兴趣圈层再度发生裂变和迁移。快乐老人报抓住这一风口,创办一系列微信视频号、抖音号、头条号。快乐老人报社长赵宝泉带头实践,开设“赵老师举栗子”微信视频号,分享知识,倡导积极老龄观,向中老年人传递新潮的生活理念,为中老年人生活中常见问题提供解决方案,呼吁社会尊老爱老。该视频号于2020年7月24日发布首条视频,上线4个多月后,在2020年12月腾讯视频号首发的榜单中,进入全国500强,排名第468位。通过“互联网+”驱动,快乐老人报打造了国内最大的中老年新媒体集群,形成传统纸媒和数字媒体两翼发展的良好局面。

三、线上线下结合,快乐老人大学一课风行

在打造中国最大老年媒体集群的同时,快乐老人报根据老年人需求,不断探索和创新服务方式。快乐老人报看准了互联网大趋势下老年人有着线下社交娱乐的“小趋势”,经过前期成立老年读者兴趣小组的探索,于2016年下半年创办了快乐老人大学。目前,快乐老人大学校区达到86个,分布于湖南省内长沙、怀化、永州、株洲、岳阳以及河南、四川、广西等省区,在校学员总数过万,发展势头迅猛。与其他老年大学集中办学的模式不同,快乐老人大学打造“家门口的老年大学”,校区选址集中在社区,让老年学员就近入学,免去奔波之苦。这一办学模式让快乐老人大学深受老年人欢迎。快乐老人大学设置了声乐戏曲、器乐表演、舞蹈艺术、文体健身、养生保健、书法绘画、文史语言、生活技能八大系列,开设了近100门课程,建立了包括国家一级演员、一级运动员、著名书法家、知名教授等在内的强大师资队伍,教师团队达500多人。快乐老人大学在课程设置方面积极创新,不仅开设党建讲座、健康讲座等公共课,而且针对国学、书法、围棋、乐器等还设置了“祖孙课堂”,让爷爷奶奶和孙辈一起上课。快乐老人大学因课程内容丰富,教学质量优良,很多校区出现报名火爆场面。快乐老人大学在线上线下同时发力,已开通快乐老人大学网上校区,开发了600多门数字课程。老年学员既可以去线下校区上课,也可以选择在线课堂随时随地点播学习,充分享受“互联网+”的技术红利。快乐老人大学网上校区将建设成为全球最大的网上老年大学,服务全球华语老人。除了介入老年教育,快乐老人报还创办了中老年健康杂志《康颐·活过100岁》,依托红网开设了老年频道,成立了专注老年出版的机构——快乐人生出版事务所。快乐老人报社改制成立湖南快乐老人产业经营有限公司,不断延伸产业链条,成立了专门经营老年旅游的美时美刻国际旅行社、专门为老年人生活服务的电商公司,构建了以老年全媒体为龙头,包括老年教育、老年旅游、老年出版、老年电商等在内的新型老年产业生态圈。深耕老龄行业11年,快乐老人报的每一步探索,都留下了深深的脚印。快乐老人报社正从运营媒体向运营用户转变,从服务读者向服务用户转型。未来,快乐老人报将打造开放式老年综合服务平台,围绕老年文化产业不断拓展服务,打造中国最大的老年文化产业集团。在全球纸媒普遍下滑的今天,快乐老人报的理论与实践为媒体融合提供了一个思考:读者从未消失,传播方式已经改变,用好信息技术,找准用户社群,坚持内容为王,多向度做好服务,全面推进媒体融合,把纸媒由一份报纸变成一个资讯制作与传播机构,向用户的更多需求延伸,把需求做成产业,才能立于不败之地。

作者:赵宝泉 单位:快乐老人报社


 
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